Продвижение сайта: юзабилити и внешние каналы трафика
- Digital SEO SMM Контекстная реклама Лидогенерация Маркетинг
admin
- 0
- 8мин на прочтение
В мире, насыщенном информацией, продвижение сайтов становится ключевым элементом успешного онлайн-присутствия. Эффективные стратегии продвижения не только увеличивают видимость в поисковых системах, но и привлекают целевую аудиторию, повышая конверсию и общую прибыль. В этой статье мы рассмотрим основные методы продвижения сайтов.
Для начала мы разберём 3 основных раздела SEO-оптимизации: релевантность, поведенческие факторы, ссылочная масса. Без этих аспектов невозможно добиться органической выдачи в поисковой системе.
В контексте SEO, релевантность означает степень соответствия содержания веб-страницы запросам пользователей или ключевым словам, используемым в поисковом запросе. Более релевантные страницы имеют большие шансы попасть в высшие позиции в результатах поиска. Главный фактор, влияющий на релевантность – скорость нахождения информации. Чем удобнее пользователю будет пользоваться ресурсом, тем больше вероятность, что он останется на странице и совершит целевые действия.
Поведенческие факторы
- Играют важную роль в определении релевантности и качестве веб-сайта для поисковых систем. Поисковые алгоритмы учитывают различные аспекты поведения пользователей при определении того, насколько хорошо сайт отвечает запросам поиска.
Какие аспекты учитывает браузер при анализе поведенческих факторов:
Время, проведённое на сайте. Учитывается время от первого до последнего действия. Например, от открытия страницы до заполнения формы. Чем больше времени пользователь проводит на странице, тем выше оценка. Поисковая система считывает это, как признак того, что ресурс интересен посетителю, наполнен качественным контентом.
Причины коротких сеансов на сайте:
- Отсутствие интересного и уникального контента;
- Отсутствие качественных фото;
- Отсутствие триггерных элементов, привлекающих внимание;
- Нечитаемый текст;
- Неудобная навигация, отсутствие перелинковок.
Отказы – это быстрое покидание веб-сайта. Чем меньше данный показатель, тем лучше. При чём каждый поисковый ресурс считывает по-разному. Яндекс засчитывает отказ, если пользователь был на странице не более 15 секунд. В Google отказ – посетитель во время просмотра страницы не выполнил никаких действий.
Причины отказов:
- Медленная загрузка сайта;
- Неудобная навигация;
- Плохой дизайн, плохо отформатированный текст;
- Неадаптивный дизайн под разные устройства;
- Нерелевантный контент, технические неполадки.
Глубина просмотра – количество просмотренных страниц за одно посещение. Это показывает заинтересованность посетителей контентом на сайте, а также наличие удобной навигации и перелинковки. Нормой считается просмотр не менее трех страниц, однако оптимальное значение может варьироваться в зависимости от тематики и особенностей конкретного веб-ресурса. На торговых площадках исключительно важным критерием является количество страниц, необходимых для завершения покупки, в то время как на информационных проектах оценивается гораздо более высокий показатель.
Причины низкой глубины сайта:
- Запутанная навигация (например, нелогичные названия в меню, не соблюдение логики в формировании разделов и подразделов);
- Отсутствие перелинковки;
- Отсутствие интерактивных элементов;
- Отсутствие хлебных крошек.
Ссылочная масса
Ссылочная масса (или линковая масса) – это совокупность всех ссылок, указывающих на ваш веб-сайт.
Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, применяют алгоритмы для определения, какие страницы должны появляться в результатах поиска и в каком порядке. Один из важных критериев, влияющих на релевантность и авторитетность веб-страницы, заключается в количестве и качестве внешних ссылок, указывающих на нее. При этом важно, чтобы вы получили ссылку с авторитетного сайта. Это оценивается выше, чем ссылка с сайта с рейтингом ниже. Также учитывается тематическая релевантность, относится ли страница со ссылкой к нашей тематике. Качество важнее количества в процессе сбора ссылочной массы.
Далее более подробно рассмотрим как улучшение юзабилити сайта влияет на его сео оптимизацию и конверсию.
Юзабилити и SEO
Для улучшения релевантности, поведенческих факторов необходимо настроить юзабилити сайта. Юзабилити связано с комфортом, простотой и ясностью использования интерфейса. Под интерфейсом понимается всё, с чем взаимодействует посетитель на веб-сайте. Пользователь должен легко обнаружить информацию и успешно достигнуть поставленных целей.
Как повысить юзабилити:
- Понятность и информативность. Пользователь должен сразу понять на какой сайт он попал: помогут в этом логотип, слоган, краткая информация. Важно не переборщить с количеством информации. Она должна быть ёмкой и исчерпывающей. Например, сразу указать, чем занимается ваша компания.
- Дизайн должен быть визуально приятным, а также адаптивным под разные устройства. Большинство интерфейсов интернет-магазинов похожи между собой, потому что они привычны и удобны пользователям. Многие на автомате тянутся в правую часть шапки сайта, чтобы зайти в корзину с покупками.
- Качественный и структурированный контент. Важно качество фотографий, а также легко читаемый текст, разделённый по абзацам с выделением заголовков.
- Понятный призыв к действию. Пользователь не сможет выполнить целевое действие, если, например, не работает кнопка заказа.
- Высокая скорость загрузки. По статистике половина пользователей покидает страницу, если она загружается более трёх секунд.
- Отсутствие шумов: нет ярких баннеров, выскакивающей рекламы, отвлекающей от действия.
Улучшая юзабилити веб-страницы, вы будете повышать конверсию. Чем успешнее пользователи смогли выполнить поставленные цели, тем выше конверсии. Следовательно, выше рейтинг сайта и первые строчки в органической выдаче.
Далее мы рассмотрим внешние способы продвижения сайта, которые будут работать только при настройке юзабилити сайта. Сейчас в интернете выстроилась высоко конкурентная среда, поэтому использование только органической выдачи не принесёт желаемого результата.
Конверсия сайта
Отражает количество посетителей веб-сайта, которые успешно выполнили поставленные цели, такие как подача заявки, совершение звонка или добавление товара в корзину. Этот показатель вычисляется индивидуально для каждой цели и может применяться как к общему веб-ресурсу, так и к конкретным страницам.
Для того чтобы пользователи ресурса выполняли целевые действия, необходимо, чтобы они следовали определенному маршруту, включающему три этапа: внимание, вовлечение и действие.
Этап №1. Внимание
Для привлечения внимания пользователя крайне важно создать положительное первое впечатление от сайта. На первом экране следует разместить приглашения к действиям (покупке, загрузке, просмотру, регистрации, подписке и т.д.), привлекательные визуальные элементы (фотографии, иллюстрации и прочее) и четко сформулированные предложения о ценности (например, уникальность товара, специальные предложения, информация о новинках и т.д.).
Этап №2. Вовлечение
Затем переходим к этапу вовлечения, который напрямую зависит от удобства использования сайта. В интернет-магазине это может включать в себя функции фильтрации, сортировки, сравнения товаров и понятную навигацию по каталогу.
Этап №3. Действие
Для стимулирования пользователей к совершению целевых действий необходимо предоставить ясные и понятные призывы на видных местах с демонстрацией выгоды. Это может быть подкреплено реальными отзывами клиентов и использованием таких кнопок, как «Купить», «Подписаться», «Рассчитать стоимость услуги» и т.д. Создание лид-магнитов для введения пользователей в воронку продаж. Лид-магнит представляет собой поощрение, предоставляемое пользователю в обмен на выполнение целевого действия, такого как подписка, регистрация или совершение покупки. Примеры классических лид-магнитов включают в себя полезный материал, скидки на покупки и прочее.
Поисковое SEO-продвижение
SEO-оптимизация сайта (Search Engine Optimization) представляет собой комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости веб-ресурса в результатах поисковых систем. Основная цель SEO — повышение ранжирования сайта в поисковых запросах, связанных с тематикой ресурса.
SEO-продвижение делится на 2 типа:
1. Внутреннее. На этом этапе происходит техническая проработка сайта или же повышение юзабилити. Также создание семантического ядра, составление структуры сайта, оптимизация контента, внутренняя перелинковка и многое другое. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье.
2. Внешнее. Действия на других веб-сайтов, которые влияют на ваш рейтинг в поисковой системе. Процесс внешней оптимизации в SEO направлен на повышение популярности, улучшение пользовательского опыта, авторитета, доверия и релевантности веб-сайта. Эффективная внешняя оптимизация достигается путем получения ссылок от авторитетных источников в Интернете, которые подчеркивают качество вашего контента и поддерживают ваш веб-ресурс. Этот процесс содействует улучшению общей восприимчивости сайта и его восприятия как надёжного и актуального источника информации.
Продвижение сайта с помощью SEO-оптимизации – многоэтапный процесс, который имеет много особенностей. Более подробно изучить эту темы вы можете с помощью нашей статьи, в которой мы рассказали о всех методах увеличения трафика через SEO.
Контекстная реклама и SEO
Контекстная реклама представляет собой эффективный метод продвижения сайта, основанный на том, чтобы выводить рекламные объявления перед пользователями, чей поисковый запрос или контекст прямо связан с продуктами или услугами вашего бренда. Поисковая площадка выводит ваш сайт на первые места в ранжирование страниц. Например, введя запрос «кроссовки для бега», пользователь увидит страницу с релевантным предложением и отметку «реклама».
В контекстной рекламе рекламодатели имеют возможность выбора между оплатой за целевые действия (клики или показы), что обеспечивает гибкость и прозрачность в управлении бюджетом. Сам рекламодатель определяет желаемую стоимость за клик или показ, участвуя в аукционе. Это влияет на порядок размещения его объявлений в результатах поиска. Эта система позволяет эффективно управлять расходами и максимизировать результативность рекламных кампаний.
Существуют разные мнения по поводу контекстной рекламы. С точки зрения психологии пользователи больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем предложениям с рекламной пометкой. Несмотря на это, опыт показывает, что с умелой настройкой рекламных объявлений достигается более высокий уровень конверсии.
Для создания контекстной рекламы необходимо в начале поработать над SEO: проанализировать конкурентов, собрать данные для семантического ядра и настроить юзабилити. Это позволит сделать вашу рекламу эффективнее, так как вы сможете ориентироваться на ключевые поисковые слова и таргетировать рекламу по конкурентам.
Лучше сочетать контекст и SEO для долгосрочного развития компании. Больше пользователь совершит целевое действие, если будет проработано семантическое ядро, сайт функционален и наполнен информационным контентом, который мотивирует совершить покупку.
SMM-продвижение и SEO
SMM (Social Media Marketing) представляет собой стратегию продвижения сайта через социальные сети. В этом подходе бренды могут вести неформальный диалог с целевой аудиторией, создавать контент для повышения узнаваемости, и формировать сообщества в социальных группах для установления долгосрочных связей. Высококачественные посты, проведение конкурсов, представление презентаций и проведение опросов — все эти инструменты демонстрируют эффективность в продвижении сайта через социальные сети.
SMO, или «социальная оптимизация», представляет собой область работы специалистов, направленных на привлечение трафика на веб-ресурсы. В отличие от SEO, где акцент делается на поисковых системах, SMO-эксперты фокусируются на использовании социальных медиа для увеличения посещаемости сайта, подобно методам SMM.
Методы SMO для повышения трафика на сайте:
- Распространение дополнительных социальных материалов. Публикация контента в социальных сетях с ссылкой на сайт, где можно изучить материал полностью.
- Особое внимание в рамках SMO уделяется перелинковке, что включает в себя добавление ссылок на другие увлекательные материалы. Этот метод направлен на удержание интереса аудитории. Также активно используются различные расширения, виджеты и инструменты, позволяющие пользователям оставить свой «социальный след» через рекомендации, рейтинги, участие в опросах и голосованиях.
- Плагины для соцсетей представляют собой программные решения, расширяющие функционал веб-ресурса. Они обеспечивают возможность авторизации через социальные аккаунты для комментирования публикаций, участия в голосованиях на сайте и отображения информации о странице ресурса в социальных сетях.
- Кнопки социальных сетей, предоставляемые практически каждым социальным платформой, предлагают уникальные функциональные возможности для встраивания на веб-сайты. Среди них находятся опции для оценки публикаций, возможность репоста контента на свою личную страницу в социальной сети, а также функционал подписки на обновления материалов.
Таким образом, совмещение SMM и SEO позволяет привлечь дополнительный трафик из социальных сетей.
Инфлюенс-маркетинг и SEO
Инфлюенсеры, как авторитетные лидеры в социальных медиа и на тематических платформах, имеющие персональные блоги. Более 72% опрошенных подписчиков выражают доверие своим любимым блогерам, что влечет за собой готовность покупать продукты и использовать услуги, рекомендованные этими личностями. Взаимодействие с инфлюенсерами может принимать различные формы, включая рекламные разборы, видео-рекомендации с ссылками на сайт, акции с персональными промокодами или долгосрочные партнерства, где блогер становится лицом компании.
Инфлюенс-трафик – это перегон аудитории из социальной сети инфлюенсера на сайт. Главное преимущество – прогретая и лояльная аудитория, которая уже заинтересовалась товаром и собирается его приобрести. Аудитория блогера переходит на рекламируемый сайт через реферальные ссылки, для использования специального промокода от блогера и получение скидки.
Поисковая система учитывает переходы на сайт через разные системы (поисковые запросы, ссылки, прямой заход и т.д.). Чем разнообразнее способы перехода, тем выше рейтинг сайта.
Брендовые запросы
Запросы «купить шоколад» и «купить шоколад на Озон» различаются всего двумя словами, но содержат в себе существенные различия в интенции. Первый представляет собой типичный коммерческий запрос, в то время как второй, помимо коммерческого характера, является также брендовым, упоминая конкретный сайт.
Значительное количество переходов на сайт по брендовым запросам является позитивным сигналом для поисковых систем. Это свидетельствует о доверии пользователей к компании, выделяя ее сайт среди конкурентов и, следовательно, подталкивая к высшему ранжированию в поисковых результатах. В этом могут помочь инфлюенсеры, которые упоминают о нашем бренде на широкую аудиторию.С помощью блогеров можно «примелькаться» потенциальному клиенту, который в определенный момент вспомнит о компании и захочет узнать больше о товаре.
Контент-маркетинг и SEO
Контент-маркетинг представляет собой эффективный способ установления связи с вашей аудиторией за пределами собственного веб-сайта. Эта стратегия включает в себя создание информативного и ценного контента, направленного на удовлетворение потребностей потенциальных читателей или клиентов. Затем этот контент распространяется через различные каналы, включая SMM и SEO.
SEO выявляет запросы и требования вашей целевой аудитории, а контент-маркетинг направлен на их удовлетворение. Хотя написание выдающейся статьи важно, оптимальная оптимизация страницы, на которой она размещена, не менее важна для достижения желаемых результатов.
Как правильно сочетать SEO и контент-маркетинг:
- Ищите тему, которая интересна вашей ЦА. В рамках статьи охватывайте несколько групп схожих по смыслу ключей, используя Wordstat. Например, не стоит писать на тему «Кроссовки для бега». Лучше расширить тему: «Выбираем кроссовки для бега: 5 моделей, на которые стоит обратить внимание». Так вы получите гораздо большую видимость страницы в поиске.
- Оптимизируйте каждую страницу, чтобы информацию было удобно воспринимать с любого устройства. Если информацию легко воспринимать, то шанс, что пользователь поделиться вашей страницей вырастает.
- Контент на сайте должен быть регулярным, его обновление и улучшение, положительно скажется на ранжировании в поиске.
- Используйте не одну площадку для размещения контента. Размещение контента на популярном веб-ресурсе или создание поста в социальной сети, который стал вирусным, способны привлечь к вашему сайту столько же посетителей, сколько и интересная запись в блоге. Важно понимать, что публикация, получившая широкое распространение в онлайн-среде, может быть таким же мощным инструментом для привлечения внимания, что и исключительно качественный блог-пост.
- Публикация статей на сторонних ресурсах с экспертным контентом и добавлением ссылки на свой сайт или блог.
Контент-маркетинг для продвижения сайтов требует систематического и качественного подхода. Создание ценного и интересного контента не только привлекает внимание посетителей, но и устанавливает ваш сайт как авторитетный и информативный источник в вашей сфере деятельности.
Email-маркетинг и SEO
Этот метод продвижения веб-сайтов, определенных продуктов, полезных статей и других информационных материалов с помощью рассылки электронных сообщений. Для этого email-маркетолог предварительно занимается формированием списка контактов для рассылки, используя лендинги, основной продвигаемый веб-сайт с формами подписки и социальные сети. Основная цель кампании заключается в создании долгосрочных отношений с потенциальными покупателями, проведении их по воронке продаж и пробуждении спящего спроса.
Совмещение SEO и email-рассылки заключается в оптимизации и взаимном перемещении контента между электронными письмами и веб-сайтом, принося взаимные выгоды обоим маркетинговым каналам:
- Увеличивается посещаемость сайта, поскольку тексты рассылок получают ранжирование от поисковых систем. Подписчики активно взаимодействуют, переходя по ссылкам на сайт, оставляя комментарии и распространяя контент в социальных сетях.
- Растет база подписчиков: посетители обращают внимание на интересный контент на страницах сайта или блога и подписываются на рассылку.
SEO-оптимизация email-рассылки способствует:
- увеличению числа внешних ссылок;
- предотвращению недоразумений, связанных с неправильным отображением писем;
- отслеживанию эффективности email-кампании и каждого письма отдельно.
Способы SEO-оптимизации рассылки:
- Перенос контента из писем в блог. Разместите полезную информацию на сайте, стимулируя переходы по ссылкам из писем. Например, отправляем часть материала в письме. Внизу размещаем ссылку «Прочитать статью полностью на сайте».
- Дайджест интересных статей на веб-сайте. Собрать статьи по одной теме в письмо и сделать завлекающее описание, разместить ссылки для перехода.
- Просьба поделиться контентом в социальных сетях. Попросить своих подписчиков активно распространять ваш контент в социальных сетях напрямую или альтернативно, включив в каждое отправляемое письмо ссылки на социальные платформы и кнопку «Поделиться». Это необходимо для получения внешних ссылок и повышения авторитетности сайта для поисковых систем.
Email-маркетинг и SEO выделяются как два наиболее эффективных канала с точки зрения соотношения затрат и получаемого результата. Их легко объединить и получить дополнительный источник трафика.
Заключение
В первую очередь для продвижения сайта необходимо настроить юзабилити, тогда он начнёт расти в органической выдаче. Это поможет повысить лояльность аудитории и укрепит репутацию компании. После улучшения веб-сайта необходимо переходить к внешним источникам трафика, которые помогут вам привлечь новых клиентов. Разнообразие трафика на сайт положительно влияет на рейтинг сайта в поисковой системе.
